研報(bào)稱2023年上半年中國(guó)VR設(shè)備出貨量同比下降56%

發(fā)布時(shí)間：2023-10-14點(diǎn)擊：1631

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年上半年中國(guó)VR設(shè)備出貨量同比大降56%，這標(biāo)志著中國(guó)的虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)結(jié)束了2020-2022連續(xù)兩年的增長(zhǎng)勢(shì)頭，重回停滯狀態(tài)。此外，中國(guó)VR市場(chǎng)的下滑程度要比全球更明顯，上半年全球虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)同比下降39%。

機(jī)構(gòu)認(rèn)為，中國(guó)VR市場(chǎng)低迷可歸結(jié)為幾個(gè)因素：

首先，過(guò)去兩年的市場(chǎng)增長(zhǎng)很大程度上是由中國(guó)領(lǐng)先VR廠商Pico的廣泛營(yíng)銷帶動(dòng)的。在2021年被互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)之后，Pico大幅增加產(chǎn)品推廣力度。然而，2023年以來(lái)，Pico選擇戰(zhàn)略性地縮減營(yíng)銷投入，以應(yīng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢的狀況。因此，這一舉措導(dǎo)致了Pico VR設(shè)備出貨量減少。

其次，盡管Pico多年來(lái)努力向消費(fèi)者宣傳VR頭顯帶來(lái)的娛樂(lè)體驗(yàn)，但是缺乏殺手級(jí)應(yīng)用、缺乏強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)，依舊是中國(guó)VR行業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)，這阻礙了用戶留存、新用戶加入。

此外，2023年上半年，由于中國(guó)市場(chǎng)缺乏誘人的新產(chǎn)品，消費(fèi)者的需求受到抑制。雖然索尼PSVR 2和Pico 4 Pro等新機(jī)型的銷售前景看好，但仍不足以抵消整體市場(chǎng)銷售的下滑。

Counterpoint統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)市場(chǎng)中Pico占據(jù)了約55%的市場(chǎng)份額，但2023年上半年經(jīng)歷了55%的同比下滑。得益于PSVR 2新品的發(fā)布，索尼占據(jù)19%的市場(chǎng)份額，不過(guò)預(yù)計(jì)該產(chǎn)品銷售勢(shì)頭將在2023下半年減緩。大朋（DPVR）占比19%排名第三，憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)在中國(guó)企業(yè)級(jí)市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位。

值得注意的是，Meta Quest VR產(chǎn)品盡管在海外火熱，但未在中國(guó)市場(chǎng)正式上市。盡管蘋果推出了其首款頭顯產(chǎn)品Vision Pro，但這一售價(jià)高達(dá)3500美元的設(shè)備預(yù)計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)不會(huì)有太多銷量。不過(guò)，Vision Pro將促進(jìn)中國(guó)同行加快研發(fā)，推出更先進(jìn)的產(chǎn)品。

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