受新冠疫情的沖擊，如今的蘋果顯然已經(jīng)“不在狀態(tài)”。一方面，為了防止公司內(nèi)部再度爆發(fā)感染危機(jī)，蘋果正想盡辦法采取各種隔離保護(hù)措施;另一方面，為了最大程度降低疫情對(duì)業(yè)績(jī)的影響，蘋果也開始采取各種非常規(guī)舉措來(lái)謀取更多利益。典型比如3月16日，法國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)和反欺詐總局(DGCCRF)正式向蘋果公司開出了一張高達(dá)11億歐元(約合人民幣85.7億元)的反壟斷罰單，理由是蘋果利用自身影響力來(lái)操控市場(chǎng)價(jià)格，這也是蘋果收到的史上最大罰單。

作為蘋果的“幫兇”，蘋果的兩家批發(fā)商Tech Data和Ingram Micro也因非法商定價(jià)格，分別被罰款7610萬(wàn)歐元和6290萬(wàn)歐元。DGCCRF在一份聲明中稱：“蘋果和這兩家批發(fā)商達(dá)成了互不競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)議，并阻止分銷商相互競(jìng)爭(zhēng)，從而保護(hù)蘋果產(chǎn)品的批發(fā)市場(chǎng)?！笔茉搮f(xié)議影響，蘋果其他分銷商被迫將價(jià)格保持在較高水平，分銷商遭受不公平的商業(yè)條件從而利潤(rùn)率被嚴(yán)重壓縮。

當(dāng)然，蘋果的此番“掙扎”也實(shí)屬意料之中。畢竟，經(jīng)受了一系列打擊的蘋果，當(dāng)前也極欲從危機(jī)中找尋更多希望。不過(guò)，近期蘋果正經(jīng)歷著從股價(jià)暴跌、供應(yīng)鏈砍單、新品發(fā)布延遲、零售店大面積關(guān)門以及巨額罰單等一系列事件的沖擊，后續(xù)影響持續(xù)且深遠(yuǎn)，為此“手機(jī)巨鱷”蘋果將如何做出應(yīng)對(duì)，也成為眼下整個(gè)科技圈的最大看點(diǎn)。

3月11日：蘋果公司出現(xiàn)首個(gè)感染病例

雖然早在3月6日，蘋果就已經(jīng)內(nèi)部發(fā)送備忘錄，建議在庫(kù)比蒂諾總部的所有12000名員工在家中工作。但由于疫情持續(xù)影響全球，雖然美國(guó)總部做好了及時(shí)的預(yù)防措施，歐洲分部卻出現(xiàn)了問(wèn)題。

3月11日，據(jù)macrumors消息，蘋果公司確認(rèn)其在愛爾蘭Cork園區(qū)的一名雇員感染新冠病毒，該園區(qū)一共有超過(guò)6000名蘋果員工，蘋果已經(jīng)要求其中一部分團(tuán)隊(duì)回家隔離。這是蘋果公司第一例員工被感染新冠肺炎的案例，在此之前已有亞馬遜、谷歌、Facebook等多家科技公司的員工被確診感染。

分析：大量員工的隔離，對(duì)蘋果公司早前規(guī)劃好的一系列產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度以及新品發(fā)售都將造成最直接的影響，相關(guān)進(jìn)度的拖延也使得蘋果在2020年的業(yè)績(jī)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大幅下滑和削弱。不過(guò)，這也將促使蘋果將戰(zhàn)線轉(zhuǎn)移到線上，從根本上強(qiáng)化蘋果公司的在線銷售和帶貨能力。

3月12日：多款新品發(fā)布宣布推遲

受到COVID-19全球范圍爆發(fā)的影響，蘋果原定于本月推出iPhone 9的計(jì)劃推遲，但據(jù)內(nèi)部人士稱蘋果實(shí)際上已經(jīng)無(wú)限期推遲了iPhone 9的發(fā)布。除了iPhone 9以外，新款的iPad Pro的發(fā)布也因疫情的影響而終止。因此眼下，在蘋果能夠更好地評(píng)估零部件的生產(chǎn)進(jìn)度和最終產(chǎn)品組裝之前，要確定發(fā)布計(jì)劃將非常困難。

而在具體的升級(jí)上，據(jù)悉iPhone 9將延續(xù)iPhone 8的設(shè)計(jì)，Touch ID將會(huì)回歸，而新的iPad Pro則將在攝像頭方面作出提升，可能會(huì)增加一個(gè)用于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用到3D ToF傳感器。

分析：雖然是兩款并不算大更新的產(chǎn)品，但延遲發(fā)布也讓以富士康、和碩為代表的代工廠以及伯恩、瑞聲及歐菲光等一系列蘋果相關(guān)供應(yīng)鏈廠商們蒙受一定的損失，但影響范圍比較有限。而且，也有說(shuō)法稱，蘋果后續(xù)很有可能會(huì)將這類新品的發(fā)布采用線上簡(jiǎn)短介紹隨即上架銷售的形式，借助線上渠道來(lái)提振iPhone銷量。

3月12-13日：AirPods芯片和iPhone 11面板雙雙砍單

由于憂心疫情持續(xù)擴(kuò)散造成經(jīng)濟(jì)活動(dòng)減弱，蘋果3月12日被傳將減少對(duì)臺(tái)積電AirPods芯片下單預(yù)估量，從原本的1.2億顆減為9,000萬(wàn)顆，減幅高達(dá)25%，這意味蘋果對(duì)AirPods銷售動(dòng)能也開始出現(xiàn)疑慮。

雖然，這對(duì)于臺(tái)積電來(lái)說(shuō)，影響規(guī)模較小，但卻對(duì)主要組裝廠英業(yè)達(dá)、立訊，以及供應(yīng)充電盒軸承的新日興，還有宣德、欣興等零組件供應(yīng)商而言影響較大，AirPods是當(dāng)下成長(zhǎng)最快的應(yīng)用，若蘋果大砍單，對(duì)這類廠商將造成程度不一的影響。

除了AirPods之外，智能手機(jī)方面蘋果也采取了砍單這種策略來(lái)及時(shí)止損。由于受延遲復(fù)工的影響，蘋果的重要供應(yīng)商伯恩光學(xué)，因復(fù)工率較低，大量員工3月中才能投入產(chǎn)線，影響到交貨進(jìn)度，拖累了整個(gè)iPhone 11的正常出貨。

于是，3月13日市場(chǎng)便傳言蘋果將縮減iPhone 11的面板訂單，這也直接導(dǎo)致了其供應(yīng)商JDI、LGD以及夏普等廠商都被迫減少供貨，6代LTPS面板產(chǎn)能利用率也因此而下調(diào)約20%，影響整個(gè)手機(jī)面板市場(chǎng)的買氣。

分析：無(wú)論是針對(duì)AirPods還是智能手機(jī)面板的砍單，都可以看出蘋果對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)形勢(shì)的不看好以及對(duì)預(yù)期銷量的擔(dān)憂。這種擔(dān)憂，也將迅速蔓延至廣大的蘋果供應(yīng)鏈，畢竟，“砍單效應(yīng)”影響甚廣，尤其對(duì)于那些“深度綁定”蘋果的供應(yīng)商而言，后續(xù)會(huì)持續(xù)性造成更多損失，若不能及時(shí)止損，恐怕最終只能“流血犧牲”。

3月14日：WWDC 2020轉(zhuǎn)移至線上

本來(lái)，WWDC是蘋果每年都會(huì)在線下舉辦的大型盛會(huì)，但今年卻是31年來(lái)首次被迫改為線上舉辦。為此，蘋果全球市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)副總裁Phil Schiller日前也在官網(wǎng)發(fā)表聲明稱，考慮到當(dāng)前健康狀況的要求，蘋果決定將WWDC 2020改為線上形式，活動(dòng)細(xì)節(jié)將在未來(lái)幾周陸續(xù)公布。

同時(shí)，為了彌補(bǔ)圣何塞的損失，蘋果還特地向圣何塞當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)機(jī)構(gòu)捐款100萬(wàn)美元。目前尚不清楚蘋果將在今年6月的線上WWDC上推出哪些新款，但MacBook Pro和MacBook Air等硬件產(chǎn)品，iOS 14、iPadOS 14、macOS 10.16、tvOS 14和watchOS 7等軟件產(chǎn)品都有望在WWDC 2020展示。更多與WWDC 2020相關(guān)的活動(dòng)信息從即日起至6月，將陸續(xù)通過(guò)電子郵件、Apple Developer應(yīng)用程序和 Apple Developer 網(wǎng)站公布。

分析：轉(zhuǎn)移到線上，雖然發(fā)布會(huì)少了一絲的溫度，多了一分隔閡，但相比于線下活動(dòng)來(lái)說(shuō)能夠更加促進(jìn)參會(huì)人員之間的溝通和交流，提升會(huì)議的整體效率，節(jié)省成本。如果在一次嘗鮮之后若收效顯著，未來(lái)蘋果想必會(huì)更多的考慮在線上舉辦活動(dòng)。

3月17日：無(wú)限期關(guān)閉大中華區(qū)以外所有零售店

周二，蘋果公司在官方網(wǎng)站上發(fā)出通知稱，該公司的美國(guó)零售門店已經(jīng)關(guān)閉，何時(shí)重開則將“另行通知”。蘋果公司還在通知中補(bǔ)充稱，想要購(gòu)買該公司產(chǎn)品或進(jìn)行維修的用戶可以在網(wǎng)上或通過(guò)電話進(jìn)行。

而在上周五，蘋果公司也宣布，該公司將關(guān)閉中國(guó)以外的所有零售門店，直至3月27日為止，以此應(yīng)對(duì)新冠病毒危機(jī)。現(xiàn)在，蘋果公司的美國(guó)專賣店將于何時(shí)重新開張則已變得無(wú)法確定。蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克(TIm Cook)也發(fā)表博文稱，“為了阻止新冠病毒傳播，關(guān)閉零售門店是很有必要的，并表示該公司已經(jīng)從中國(guó)的疫情中吸取了教訓(xùn)。在中國(guó)大陸，42家蘋果公司專賣店在2月一度由于新冠病毒爆發(fā)而關(guān)閉，而現(xiàn)在則已全部重新開張?！?/span>

分析：關(guān)閉中國(guó)以外所有零售門店，也意味著蘋果大致全球范圍內(nèi)的實(shí)體店都已關(guān)閉營(yíng)業(yè)，這必然會(huì)導(dǎo)致蘋果這家對(duì)線下銷售渠道依賴較強(qiáng)的手機(jī)大廠蒙受更大損失。畢竟當(dāng)前，盡管大中華區(qū)的部分實(shí)體店已經(jīng)陸續(xù)開業(yè)，但大多數(shù)消費(fèi)者仍然抱持著盡可能不外出的態(tài)度。因此，零售店即便開業(yè)也避免不了一段時(shí)間內(nèi)門可羅雀的局面，眼下保持線上渠道主力仍然是蘋果當(dāng)下最可行高效的銷售途徑。

來(lái)源：華強(qiáng)微電子