經(jīng)過了整整七年的沉淀和開發(fā)，蘋果具有劃時(shí)代意義的混合現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備Vision Pro于上月正式發(fā)布。不過，這一令業(yè)界驚嘆但同時(shí)又售價(jià)昂貴的高科技尖端產(chǎn)品的問世，或許注定將難以一帆風(fēng)順……

據(jù)多名直接了解該設(shè)備制造過程的人士對媒體透露，蘋果已被迫大幅下調(diào)了明年Vision Pro的產(chǎn)量預(yù)測。據(jù)多名直接了解該設(shè)備制造過程的人士透露，頭顯設(shè)備設(shè)計(jì)的復(fù)雜性和生產(chǎn)的困難，是蘋果無奈縮減產(chǎn)量目標(biāo)的原因，而推出更廉價(jià)版本的計(jì)劃也將不得不推遲。

英國《金融時(shí)報(bào)》援引與蘋果和中國代工商立訊精密關(guān)系密切的兩名人士表示，蘋果僅準(zhǔn)備在2024年生產(chǎn)不到40萬臺(tái)Vision Pro。多名業(yè)內(nèi)人士表示，立訊精密目前是蘋果唯一的該設(shè)備組裝商。

另外，兩家為Vision Pro提供某些零部件的中國獨(dú)家供應(yīng)商表示，蘋果只要求他們在第一年供應(yīng)13萬-15萬臺(tái)的配件量。

這兩項(xiàng)預(yù)期都意味著，Vision Pro上市前12個(gè)月的產(chǎn)量將大幅低于蘋果此前設(shè)定的100萬臺(tái)的內(nèi)部銷售目標(biāo)。分析師和行業(yè)專家表示，對銷量較低的預(yù)測反映出，蘋果在長期多年未能如期推出這款設(shè)備后，對擴(kuò)大產(chǎn)量缺乏信心。

蘋果在上月的發(fā)布會(huì)上已經(jīng)表示，這款售價(jià)高達(dá)3500美元的尖端頭顯設(shè)備要到明年初才會(huì)上市銷售，這與6月5日的發(fā)布會(huì)時(shí)間本身將相距甚遠(yuǎn)。不少分析人士也認(rèn)為，蘋果之所以決定時(shí)隔那么長時(shí)間再正式發(fā)售，初衷更多也是為了解決供應(yīng)鏈問題，而不是留給開發(fā)人員更多時(shí)間為Vision Pro創(chuàng)建應(yīng)用程序。

顯示屏是最大“障礙”？

據(jù)悉，蘋果目前面臨的主要障礙之一是該設(shè)備所配載的顯示屏。

在硬件配置上，Vision Pro的屏幕包括兩塊微型OLED顯示屏，像素達(dá)到2300萬，單眼分辨率高達(dá)4k。此外，Vision Pro還有一整塊朝外的OLED柔性外屏。向內(nèi)的顯示屏的分辨率超過了目前市場上的任何產(chǎn)品，而向外的柔性外屏則能將頭顯佩戴者的眼睛投射到外部世界。

據(jù)兩名知情人士透露，用于6月份演示的原型機(jī)的微型OLED顯示屏是由索尼和芯片制造商臺(tái)積電提供的。

這些人表示，蘋果一直對供應(yīng)商的生產(chǎn)能力不滿意，特別是對無瑕疵的微型OLED顯示屏的產(chǎn)量感到不滿。顯示器是Vision Pro整機(jī)中最昂貴的部件。

科技咨詢公司D/D Advisors的創(chuàng)始人Jay Goldberg表示，“這些都是能預(yù)見到的成長煩惱，因?yàn)閂ision Pro是迄今為止最復(fù)雜的消費(fèi)級設(shè)備?！?

Goldberg還指出，高于人們預(yù)期的3500美元的高昂售價(jià)本身可能已經(jīng)意味著，蘋果已經(jīng)將生產(chǎn)效率低下的成本計(jì)算在內(nèi)，因?yàn)樗琅c其產(chǎn)品矩陣中那些成熟產(chǎn)品相比，Vision Pro最初的產(chǎn)量將特別低。

Goldberg表示，“必須有人為此買單。我認(rèn)為蘋果在進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域時(shí)，就料到了產(chǎn)量難以跟上的情況。Vision Pro里有很多尖端技術(shù)，他們知道需要一段時(shí)間來擴(kuò)大規(guī)模。蘋果知道他們在第一年無法靠這個(gè)來賺錢”。

兩位知情人士還表示，蘋果公司已經(jīng)在開發(fā)后期的頭顯產(chǎn)品，包括一款價(jià)格更為實(shí)惠的版本，預(yù)計(jì)會(huì)更吸引更多大眾市場的消費(fèi)者。

蘋果正在與韓國制造商三星和LG合作開發(fā)這款第二代頭顯。為了壓低價(jià)格，這家iPhone制造商探索了使用其他顯示屏技術(shù)，包括mini-LED屏，但兩名人士表示，蘋果堅(jiān)持即使在非Pro頭顯上也使用微型OLED顯示屏，盡管迄今為止所有供應(yīng)商都未能達(dá)到其預(yù)期。

立訊精密股價(jià)漲幅收窄

據(jù)一位接近裝配商的人士稱，蘋果削減2024年的Vision Pro產(chǎn)量預(yù)測令立訊精密感到失望，該公司一直在試圖提高其產(chǎn)能，以便在未來幾年每年能夠生產(chǎn)近1800萬臺(tái)設(shè)備。

在上述消息傳出后，A股混合現(xiàn)實(shí)板塊7月3日午后出現(xiàn)回落。截止發(fā)稿，立訊精密的漲幅收窄至了3.42%，今日早間立訊精密曾觸及去年9月以來的最高位34.53元。

不少業(yè)內(nèi)分析師指出，整個(gè)亞洲的頭顯供應(yīng)鏈并沒有從Vision Pro的問世中得到太大的推動(dòng)。Isaiah Research的分析師Eddie Han就認(rèn)為，“蘋果沒有做出比行業(yè)想象中更好的產(chǎn)品......制造商的信心并不高”。

不過，盡管有這些挫折，市場情報(bào)機(jī)構(gòu)Canalys仍認(rèn)為，蘋果將在推出Vision Pro后的五年內(nèi)擁有超過2000萬的頭顯用戶群。

Canalys分析師Jason Low表示，“鑒于最初的產(chǎn)量有限，Vision Pro一經(jīng)發(fā)售可能將被蘋果的忠實(shí)粉絲和美國的高凈值用戶搶購一空。他目前的預(yù)測是，蘋果明年將生產(chǎn)35萬臺(tái)Vision Pro，五年后這一數(shù)字將增加到1260萬臺(tái)?！?